#A 最近收到一家律师事务所的广告，被吓到了——广告上写着“通过‘高压线塔用地（高压线下方土地）诉讼’获得赔偿”。A在高压线下方拥有土地，但那块地离他家很远，按理说律所不可能知道他的家庭住址。结果发现，这家律所是随机给附近村庄的居民发送高压线塔用地诉讼指南广告的，A只是其中之一。A向韩国律师协会投诉说：“这家律所用了某种手段搞到高压线塔用地所有者的家庭住址，然后向他们打广告。”

#B律师事务所在网上发布广告，强调自家律师是前司法官员，还放了一张律师穿着法袍的照片，并写道：“拘传令案件由前专职拘传令法官直接处理。”该律所的博客还打出了“○○地区强制猥亵律师”的广告，提到具体地区，并宣传“我们是最好的”“我们的律师可以免费咨询”。韩国律师协会正在讨论对B律师事务所违反多项广告规定的行为进行惩戒。

最近，法律行业为了抢案子，竞争激烈，广告满天飞。虽然韩国律师协会禁止使用“前司法官员”等头衔打广告，也禁止使用“最好”“第一”这类没有根据的排名，但因为法律市场竞争太激烈，违反规定的情况越来越多。

13日，据知情人士透露，律师广告违规数量比五年前增加了大约30倍。根据韩国律师协会的数据，2021年只有3起违反“律师专业广告规定”的案件，但去年已经飙升到93起。首尔律师协会的一位官员说：“现在广告违规案例比过去多了很多，负责审查这些广告的委员会工作量都变大了，”他还补充道，“行业内部竞争太激烈，广告战也越打越凶。”

根据韩国律师协会的《律师广告规定》，律师不能宣传胜诉率或预测结果之类的内容，避免给客户不切实际的期望。也不能强调自己是前公职人员，暗示对案件有特殊影响力，误导客户。像“语音钓鱼诈骗律师”这种直接点名犯罪类型的广告也在禁止之列。

但现实中，律师和律所违反这些规定的案例越来越多。韩国律师协会的一位官员说：“现在用‘最好的’‘独一无二的’这些词的律所太多了，我们根本管不过来，”他补充道，“只能发警告信，要求他们改正或者别再用了。”

问题是，这种广告竞争带来的坏处最终都落到了客户——也就是消费者头上。为了在门户网站上抢流量，律所花大笔钱打广告，结果就形成了一个恶性循环：律所只顾着“赚取代理费”，根本不重视法律服务的质量。强调前司法官员身份或用“百分百胜诉保证”这种话术，也会误导那些不懂法律的客户，让他们做不出理性的选择。

去年，C被熟人骗了钱，急得到处找一家大型网络律所，最后通过门户网站找到了。负责的律师跟他说：“如果被起诉，你可以拿到一大笔和解金。”咨询的第一天，C就付了1000万韩元，让律所写一份申诉书的补充意见。结果，律所连调查机构已经拿到的嫌疑人陈述都没核实，随便交了一份像样的文件，警察最终决定不起诉。C气得抗议：“代理费你们想收多少就收多少吗？”还补充道，“我就是给他们广告费出了份力的人。”

业内人士认为，这种广告竞争的主要原因是“法律市场饱和了”。截至当天，韩国律师协会注册的律师人数已经达到38571人，快接近4万人了。再加上人工智能这些法律科技的发展，法律咨询和案件委托的需求大幅减少。截至2024年，数据显示，一审民事案件中，10起里有9起（89.8%）是至少一方没有律师的“单人诉讼”。

经营小律所或自己单干的律师们压力更大了。一位律师说：“在4万名律师的时代，要想活下去，不能光会打广告，还得在社交媒体上跳舞、演戏，变成万能手。”另一位在中型律所工作的律师感叹道：“法律服务又不是流水线商品，可大家都在喊‘最好的’‘最低价’，想想真是心酸。”但也有批评者指出：“为了抢案子不择手段的律师，不就是在抛弃自己作为‘法律守护人’的资格吗？”