【编者按】 当美股的财报季开启，最先交卷的往往备受瞩目，但也最容易被市场“打脸”。达美乐披萨刚发布一季度成绩单，就惨遭股价暴跌10%的“开门黑”——美国同店销售额仅微增0.9%，远低于华尔街预期的2.3%。CEO拉塞尔·韦纳直言“我们也不满意”，并甩锅给冬季恶劣天气、消费者信心低迷，以及美以战争引发的油价飙升。但更值得关注的是，披萨江湖的“价格战”已全面升级：竞争对手必胜客、棒约翰甚至小凯撒纷纷跟进促销，以低价围剿达美乐。财报季才刚开始，这场餐饮巨头间的硬仗，恐怕才刚刚揭开序幕。以下是达美乐的第一视角解读——

达美乐披萨股票周一早盘暴跌10%，此前该公司公布的美国同店销售额增长不及预期。

根据StreetAccount估算，这家连锁餐厅的美国同店销售额仅增长0.9%，低于华尔街分析师预期的2.3%增幅。

“我们对这个结果不满意，”CEO拉塞尔·韦纳对CNBC表示。

该披萨连锁还下调了全年美国同店销售预期，从此前预计的3%增幅降至低个位数增长。

韦纳称，他预计其他快餐连锁也将遭遇类似压力：冬季恶劣天气和消费者信心低迷——3月时因美以与伊朗战争引发的油价飙升，消费者信心更是急转直下。

“第一个发业绩报告的坏处，就是你听不到别人的情况，”韦纳说。

达美乐打响了餐饮连锁财报季的第一枪。星巴克将于周二盘后发布报告，Chipotle Mexican Grill和必胜客母公司百胜餐饮集团预计将在周三披露业绩。竞争对手棒约翰则将在下周四发布财报。

本季度，达美乐还面临来自竞争对手披萨连锁的更激烈竞争。棒约翰和必胜客都跟进达美乐“史上最佳优惠”9.99美元促销，以同样价位推出活动。小凯撒则将达美乐6.99美元的“混搭优惠”压至5.99美元。

“大家看到了我们的操作，他们受够了丢份额的滋味，现在卯足劲反扑，”韦纳补充说，尽管这些新促销推出，他仍预计棒约翰和必胜客本季度同店销售会下滑。

展望未来，韦纳表示他有信心达美乐将在长期内证明自己。

“达美乐的广告预算比我们第二、第三大竞争对手的总和还要多，”他说，“而且这两个对手都在挂牌出售，所以现在它们的日子肯定不好过。”

百胜集团去年11月宣布正在为必胜客探索战略选项，包括可能出售。据传棒约翰正与卡塔尔支持的Irth Capital谈判私有化。两家连锁店还都宣布了今年关闭数百家门店的计划，这可能进一步巩固达美乐在披萨品类的主导地位。

韦纳表示，如果必胜客或棒约翰中的任一家私有化，新东家可能会关闭更多门店——这对达美乐来说是个好消息。

过去一年里，达美乐股价已蒸发近三分之一，公司市值跌至约112亿美元。