一股强劲的"韩流时尚"正席卷访韩外国游客。不仅消费总额大幅攀升，购买品类也日益丰富，涵盖高端产品、内衣及配饰。他们并非仅旅行期间体验韩式风格，而是将购置的时尚单品塞满行李箱，以便回国后延续"韩式穿搭"。这股风潮源于越来越多外国人认为韩剧、韩影及K-pop音乐视频中的韩式风格"很潮"。

◇外国游客"扫货"从内衣到外套

今年第一季度（1-3月），现代百货外国顾客的时尚品类销售额同比飙升131%，超越奢侈品（63%）和食品（39%），创下品类最高增速。这一增长率是去年第一季度（19%）的七倍。值得注意的是，外国顾客在时尚品类的平均消费额在过去一年内增长了40%。现代百货相关人士解释："随着越来越多人渴望体验并效仿韩国人的日常生活，他们不仅尝试当地美食等简单体验，还开始购买服饰。尤其是价格在20万至30万韩元之间的本土时尚品牌需求激增。"

其他百货商场情况类似。新世界百货今年第一季度女装（100%）和男装（121%）的外国销售额同比增速，均超过去年同期（女装68%、男装112%）。在外籍买家占比高的乐天百货总店，第一季度外国顾客的女装及运动户外品类销售额较去年同期分别增长180%和80%。百货商场正围绕时尚品牌重新布局，包括设立K-fashion专区和跑步主题区。

随着韩式风格风靡全球，外国人对韩国产品的兴趣与信任度提升，购买的时尚品类也日趋多元。过去外国人主要购买明洞或东大门等地的廉价"纪念性服饰"，如今范围已扩展至运动服、内衣、配饰等。据韩国旅游发展局数据，去年1月至9月，外国游客在韩国的时尚消费次数（基于外国信用卡支付数据）同比增加23.4%，在品类增速中位列第三，仅次于配饰（58.1%）和美容健康（40.4%）。其中内衣（59.1%）、配饰（33%）和运动服（32.8%）领涨，就连不显山露水的时尚单品也被韩式风格"俘获"。

中东战争余波未平背景下，韩国旅游持续升温，进一步加深了外国人对K-fashion的热爱。今年第一季度访韩外国游客达476万人次，同比增长23%，创历史新高。尤其是上月游客量（206万人次）同比增23%，刷新单月最高纪录。尽管2月28日中东战争爆发，但受BTS演唱会等韩流文化扩散影响，入境韩国的人潮并未停歇。

◇从快闪圣地到K-fashion圣地的圣水洞

这一转变正将曾作为餐饮、美妆等各领域快闪圣地的圣水洞，重塑为"K-fashion圣地"。据韩国旅游发展局统计，去年1-9月外国游客时尚消费同比增长最快的区域是"圣水2街1洞"（650%），增速远超明洞（62.9%）。

尤其引人注目的是，该区域此前以短期快闪店为主，近来却迎来众多品牌旗舰店入驻。时尚品牌Matin Kim、Kuer、Imis以及内衣品牌Berryche均已开设旗舰店。全球运动品牌New Balance、Adidas也在此运营大型门店。24日，Musinsa开设了韩国最大的单一卖场设施"Musinsa大型商店圣水洞"，占地2000坪（约6611平方米）。