【编者按】在流媒体时代，英超联赛正试图打破传统转播模式的枷锁，直接与球迷"面对面"。作为全球商业化最成功的足球联赛，英超每年从海外转播权中收获21亿英镑，远超本土的17亿英镑，但市场的饱和与增速放缓已迫使它做出改变。如今，新加坡被选为这场数字革命的试验田——一个拥有高消费力、强科技素养且痴迷英伦足球的城邦国家。从2026-27赛季起，这里的球迷将率先体验英超官方直播平台"Premier League +"，这一举动不仅关乎观赛方式的颠覆，更可能重塑整个体育产业的生态链。是开启球迷福利新时代，还是成为又一轮"割韭菜"的资本游戏？且看新加坡如何用真金白银为全球体育迷探路。

伦敦消息：从8月起，新加坡球迷如何观看英超联赛，将对整个足球界，乃至更广阔的体育世界产生连锁反应。

英超联赛将在新加坡首次推出直面消费者的流媒体服务——Premier League +。这项新服务将于2026年至2027赛季（8月22日开赛）正式上线。

将比赛转播权出售给广播公司，一直是英超成为全球最受欢迎、最赚钱的国内足球联赛的关键。它是唯一一个海外转播权收入（每赛季约21亿英镑，合28亿美元）超过本土转播权收入（17亿英镑）的顶级联赛。

然而，近年来市场已显露出放缓迹象，引发人们对英超将如何应对的猜测。

英超进军自有流媒体平台，是娱乐业大趋势的一部分，紧随Netflix、亚马逊Prime以及美国体育联盟流媒体应用的步伐。

成本与收益

通过直接面向球迷，英超能更好地了解受众，并通过定向广告实现互动变现。取消传统转播商等中间环节可降低成本，并可能为消费者带来更低的价格——尽管有观察人士警告，初期的折扣可能只是暂时的。

但涉足流媒体行业同样存在风险。消费者可能不愿为又一项服务付费，而且英超能提供的内容本身也有限。

新加坡被选为试验地，既令人意外又在情理之中，因为这里是测试新型数字体育项目的理想之地。该国拥有紧凑但富裕的人口、高度发达的科技水平，以及深厚的英式足球文化底蕴。

当地球迷已熟悉付费电视和流媒体应用，转向专属平台的过渡相对无缝。市场规模、可靠的反盗版框架（这是英超的重中之重），以及用户为优质体育内容付费的意愿，使其成为尝试新型转播和球迷互动模式的天然选择。

5月19日，英超公布了Premier League +的定价详情。共有三种选择：24小时通行证16新加坡元（合12.50美元）、月票44新加坡元、年票399新加坡元。订阅用户将可观看全部380场比赛。

目前，新加坡球迷通过电信运营商StarHub订阅英超内容。新客户的无合约月度套餐价格为40.74新加坡元。Premier League +上线后将整合至StarHub平台，现有StarHub用户可直接通过其已有订阅访问。

Premier League +的分层订阅模式为球迷提供了更灵活的选择，可观看自己心仪的比赛，这效仿了其他体育流媒体服务。例如，美国NBA就提供从纯音频广播到无广告高端版的分级订阅计划。

可能的扩张

如果这些价格对当地球迷具有吸引力，那么英超可能会进军更多市场。英超表示，将评估如何在全球复制这一流媒体服务模式。

然而，即使测试成功，将这一计划推广到其他地区也并非易事。广播公司往往为足球比赛支付高于市场的价格，因为足球是其节目单的核心。

例如，自1992年英超诞生以来，英国的天空体育就将足球作为其商业模式的关键支柱。若失去直播足球，该公司可能难以保持竞争力，因此其在竞标中态度激进，以阻止对手获得大部分转播权。

因此，英超终止此类交易可能既不划算也不现实。不过，拥有"直接面向消费者"这一选项，或许能让英超在未来与全球转播商的谈判中占据有利筹码。

法国的法甲联赛在与体育广播公司DAZN的协议破裂后，已于2025年8月推出了自己的流媒体服务。其他欧洲主要联赛是否会效仿，仍有待观察。

但有一件事是确定的：体育界将密切关注下赛季新加坡人是如何观看英格兰足球的。

（作者约翰·杜尔登，报道亚洲足球超过25年。）