上月，新世界集团旗下"兰德斯购物节"广告一开场就甩出暴论："这广告可不是因为我们没钱、没创意才拍的。"紧接着，一段粗制滥造的AI视频配合旁白表示："我们把所有资源都砸在优惠上了，实在没工夫做好广告。"最后还狡辩道："与其花时间做广告，不如再加一项优惠。"

这则奇葩广告声称"我们忙着给顾客让利，根本顾不上广告"，结果评论区炸了："本来想跳过，看得我笑死了""广告商真同意这么拍？""我这评论可不是因为我没钱、没创意发的"。这则反套路的B级趣味广告，发布两周播放量就冲上2700万。

负责该广告的仁寿斋Inno21事业部负责人金基永（57岁）表示："消费者会好奇'大集团怎么能拍出这种广告'，我们正好用'我们只顾着给顾客加大优惠力度'来回应，这招果然奏效。"

作为从业30年的广告界老兵，金基永曾操刀三养食品"火鸡酱"全球广告（去年上线）、现代汽车SUV系列（演员朴正民还原经典影视桥段）、以及让70岁演员尹汝贞说出"你想怎么逛就怎么逛"的Zigzag广告。他强调："在数字生态里，消费者会主动传播内容，'笑点'就是王道。"那些让人怀疑"广告商真过审了？"的广告，靠的就是出乎意料的冲击力。

在YouTube、Netflix等OTT平台和Instagram等SNS盛行的时代，"搞笑广告"已成生存刚需。金基永说："连我女儿看到我做的广告都会鼓掌，但下一秒就点跳过。"他坦言："在能一键跳过的时代，要么够好笑，要么够接地气，否则根本留不住人。记不住、没人聊的广告就是'犯罪'。"他认为独立制作公司（如Dolphiners Films）之所以走红，就因为能跳出常规框架，制造意想不到的剧情。

但金基永也警告行业过度依赖"文字梗"或"搞笑梗"的现象。"虽然消费者把广告当短视频、电视剧、综艺看，但品牌要促成实际购买，还得靠超越搞笑'硬核价值'。"他举Trip.com"就是现在！"活动为例：广告开场说"这些视频五年前就拍了，因为疫情没发出来"，全程反复输出"能去就赶紧去"的理念。这则广告在2024韩国广告大奖上斩获创意策略部门大奖。

被问及爆款秘诀时，金基永表示："我不复盘过去的成败。只有超越以往成功或失败策略的'新广告'才能活下来。"

即便AI渗透各行业，金基永仍认为人类创意和报纸、广播等传统媒体不可替代。"AI能提升效率，但创意最终来自'人'。虽然SNS和网络媒体占主导，但能核实信息、保障可信度的传统平台不会消失——它们会进化，并且变得更加重要。"